您的位置：主页 > 竞价托管 >

百度竞价托管之SEM账户优化诊断标准和流程

发表日期：2018-09-20 10:14 作者：成都竞价托管公司来源：www.cdubaidu.com 分享：

SEM优化诊断顺序

1、账户层级:

百度统计代码安装、转化设置、热力图安装、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线

2、计划层级:

计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式。推荐阅读:找百度竞价托管外包公司需要注意哪些？

3、单元层级:

单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数

4、关键词层级:

关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价

5、创意层级:

创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素展示

解读:按照百度营销漏斗模型结构来逐层诊断检查,确保不会有遗漏.

其中6元素创意展示,是指在一条创意里面尽可能多展示一些信息,我给整理归纳为6种元素,分别是:①吸引符>②广告语>③通配词>④品牌名称>⑤品质优势>⑥联系方式,以上6种元素不是性质的必须展示,而是根据关键词的属性来决定的.

解读:这里将推广报告归为诊断工具,这里还有一个默认的工具,就是百度推广助手,但是有一些项目或者企业的SEM操作人员不使用百度推广助手,所以在诊断的时候就需要登陆后台进行诊断.

搜索词报告用来看搜索词和匹配程度,关键词消费报告用来看消费词的属性和不同类型的占比情况,端口消费报告用来看不同端口消费情况,调整出价比例系数,因为有一些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不佳.百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等.

SEM优化诊断要点

1、匹配精准度

2、关键词消费占比(核心精准40%+地域20%+长尾10%+流量30%)

很多中小企业都听过网络营销课程,可能他们听过关键词精准度、核心关键词流量、url落地准确性等等,而且很多中小企业的日预算比较少50-1000元不等,所以不会像医疗竞价那样操作,而是会追求精准关键词的量.

上面说到的关键词消费占比作为一个参考值,但是大体不会偏离这个数值.

另外这里提高一个盈利模式词,举个例子:一个做鸡排加盟的SEM账户,那么盈利模式词就是加盟词、招商词、代理词等,盈利模式词只是一种称呼,很多人称之为意向强词或者高转化词.

解读:SEM账户实际上就是数据分析和数据调控,所以必须有数据统计报表来分析和掌握账户的数据情况,无论是展现、点击、消费还是点击率等都需要时刻注意是否平稳.

确保URL准确性,可以通过统计好着陆页(Landing Page)表格,而且方便查找,不需要每次登陆网站查询着陆页网址.

AB测试表就是为了帮助广告SEM操作优化账户的时候一个监控测试方法,核心思想就是一个变量测试,固定周期测试完毕,测试前后统计好数据对比即可.

解读:前面4点都是具体的诊断内容,那么诊断一个SEM账户实际上就是从6个维度去诊断和检查,客户或老板终需要的是转化,但是转化需要一个过程,那么,SEM账户就是实现这个转化过程,而要确保整个转化流程顺畅就需要每个环节都正确,那么这6条可以梳理好这个转化流程.

成都金思源品牌管理为您提供专业的竞价托管、网络托管;是一家有着百度、360、搜狗搜索引擎5年以上经验的竞价托管公司,专业从事网络外包服务及百度推广账户托管,向客户提供全方位的百度推广账户托管解决方案;帮助客户解决企业在网络推广、网络营销方面遇到的难题,助企业在行业竞争中脱颖而出.咨询电话:15184428624

标签：百度竞价托管

转载请注明
文章标题：百度竞价托管之SEM账户优化诊断标准和流程
本文地址： http://www.cdubaidu.com/semtuoguan/96.html

上一篇：竞价托管账户结构很乱无从下手怎么办？下一篇：百度竞价托管之推广常用知识大全